第22届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）明天开幕，将以“科技+文化”双主线向全球展示中国数字娱乐产业的创新实力。
根据《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，再创新高。自主研发游戏国内市场实际销售收入1404.52亿元，同比增长19.29%。
尤为值得关注的是，近年来，生成式AI的浪潮正加速推动中国游戏产业全面智能化。据权威机构预测，到2027年，我国AI原生游戏市场规模预计达337亿元，将实现3年超20倍增长。
游戏产业链坚定拥抱大模型
“游戏产业链各环节，都在坚定地拥抱大模型。”在今天举行的2025 ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，百度集团副总裁袁佛玉表示，这其中包括使用智能编程工具提升开发效率，通过大模型增强玩家与虚拟世界的互动深度，通过智能NPC的创新打造更逼真世界，实现AI驱动的3D环境生成等等。
这些观察，基于对游戏场景的深度理解与全栈技术支撑能力。在论坛上，百度智能云首次宣布，百度智能云千帆大模型平台已具备完整的游戏行业AI解决方案，可围绕游戏研发提效、游戏营销、游戏资产生成、游戏陪玩四大板块，提供多项能力支持。并且，已成为超半数主流游戏厂商落地大模型的合作伙伴。
这里面，有颠覆性的落地路径，也有渐进式的落地路径。
比如，在游戏研发提效领域，百度智能云千帆大模型平台提供全链路智能体支持，依托百度智能云AppBuilder，整合美术资源管理、AI内容生成和协同管理等环节，赋能游戏开发全流程。袁佛玉以“游戏研发提效”的热门方向智能代码开发举例，百度文心快码（Baidu Comate）全新推出的编程智能体的Zulu可以满足多工具集成调用，多模态高效交互、多IDE完美适配、代码效果实时预览，大大提升游戏研发效率。
还比如，随着AI驱动的创作工具深度渗透到游戏开发的全流程，算力调度常成为瓶颈。百度百舸AI·异构计算平台通过智能调度 GPU 资源、优化算力分配与扩容，可显著缩短高精度角色与复杂场景的素材生成时间，保障模型训练效率与线上推理稳定性。
“玩法创新带来体验变化，当下AI原生游戏市场已经开始火爆，我们判断，未来一定有原生AI的现象级游戏跑出来，也一定会有原生AI游戏巨头跑出来。”百度智能云泛科技副总经理杜俊杰说。
玩法创新带来体验升级
事实上，AI已经让游戏行业看到了更多的可能性。
对于一些游戏大厂而言，AI的改变在于升华游戏体验，比如动态生成场景、剧情；NPC智能交互；UGC（用户生成内容）共创等，AI都赋予了新的可能。
在演讲中，袁佛玉提到了NPC（非玩家角色），这是大规模游戏世界的一大体验来源。过去，传统的NPC只能按固定剧本“说话”，与玩家的互动刻板、机械化，难以满足玩家对动态游戏世界的探索需求。袁佛玉说，相对于传统NPC，AI NPC可以更好理解玩家意图、基于上下文实时生成对话与行为、依据玩家输入和环境动态响应，显著提升沉浸感和代入体验。
换句话说，NPC“活了”。
比如，在百度文心大模型的支持下，《逆水寒》手游携手网易伏羲共同推出全球首个游戏内的AI大模型竞技场。据袁佛玉介绍，百度文心人设大模型可精准适配武侠、架空等多样背景，无缝融入《逆水寒》庞大的开放世界观。该模型既能理解上下文，主动推动多样化剧情发展，增强剧情的灵活性，也加强了现代语境下日常对话的趣味性、潮流度。目前，逆水寒端手游活跃玩家总数已超过1亿。
在游戏行业，当下还有更多AI与游戏创作深度融合的创新实践。袁佛玉举例，比如“以咏今朝”通过AI驱动的剧情演绎玩法、AI + UGC的新型内容生产、多人共创的社交网络，帮助玩家实现沉浸式的创作与社交体验；极逸科技通过全流程自动化生产、人机协同优化开发，快速构建出符合用户需求的小游戏，推动游戏开发的更深层创新和变革；Kotoko AI专注于AI角色的个性化与长期互动，支持玩家定制角色并分享创作，推动社交与互动的深度融合。
“从这些实践，大家可以看到，AI正在从一个‘生产工具’，进化为‘玩法本身’。”她表示。
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